Für Brands, Fachhändler und KMU · B2B und B2C

Wie Brands bei ihrer Zielgruppe omnipräsent werden – ohne Agenturapparat.

Ihre Customer entscheiden, bevor sie anfragen: bei Google, in ChatGPT, auf Instagram und im Postfach. Ich entwickle die Strategie für Neukundengewinnung und Bestandskundenbindung und steuere das System dahinter.

  • Sichtbar bei Google und in KI-Suchen
  • Google Ads und Meta Ads, die auf eine gemeinsame Strategie einzahlen
  • Ein Stratege, der Analyse, Planung und Steuerung persönlich verantwortet
Erstgespräch anfragenZur Methode
Seit 2016 im digitalen Marketing, seit 2019 selbstständig.
Friedrich Haenel im Strategie-Workshop mit einem Marketingteam
Friedrich HaenelDigital Marketing Strategist · Friedrich Christian Consulting
Kunden und ProjekteBrands, mit denen ich arbeite, und eigene Projekte
Strategie und Beratung
Redaktions-SEO und Autor
Mitgründer
Shop-Architektur und SEO
SEO im Fachhandel
Es ist nicht Ihre Schuld

Warum viele Marketingmaßnahmen verpuffen.

Sie kennen Ihr Angebot und Ihre Customer besser als jede Agentur. Dass Anfragen trotzdem ausbleiben oder schwanken, liegt selten an Ihnen. Es liegt daran, wie Marketing meistens eingekauft und umgesetzt wird. Diese sechs Probleme höre ich in fast jedem Beratungsgespräch.

01

Budget ohne Rückfluss

Monat für Monat fließt Werbebudget, aber niemand kann sagen, welche Anfrage und welcher Umsatz daraus entstanden sind.

02

Zwei gute Wochen, dann Stillstand

Kampagnen starten stark und brechen ein. Es fehlt die Strategie, die neue Werbewinkel, Zielgruppen und Inhalte nachliefert.

03

Anfragen, die nicht passen

Kontakte außerhalb des Einzugsgebiets, ohne Budget oder ohne echtes Interesse. Niemand hat vorab qualifiziert.

04

Abhängig von Portalen und Empfehlungen

Solange Vermittler, Marktplätze oder der Zufall die Kunden bringen, gehört die Beziehung zum Customer nicht Ihrer Brand.

05

Unsichtbar in der KI-Suche

Customer fragen ChatGPT, Gemini und Perplexity. Wird Ihre Brand dort nicht genannt, findet der Vergleich ohne Sie statt.

06

Viele Dienstleister, keine Verantwortung

Website, Ads, Social Media und Newsletter liegen bei verschiedenen Anbietern. Jeder liefert einen Report, niemand verantwortet das Ergebnis.

Die Methode

Sechs Schritte, die eine Brand omnipräsent machen.

Diese Strategie erkläre ich in jedem Beratungsgespräch. Sie führt von der Neukundengewinnung bis zur Bindung von Bestandskunden an Ihre Brand und läuft immer in derselben Reihenfolge. Was sich ändert, ist die Ausprägung: B2C und B2B brauchen unterschiedliche Botschaften, Kanäle und Wege zur Anfrage.

So gehe ich vor

Schritt anklicken
Ansicht
01Neukundengewinnung

Erst verstehen, wer kauft und warum.

Ich denke mich in Ihren Markt hinein: Probleme, Ziele und Wünsche Ihrer Customer, die Sprache, in der sie suchen, und die Lücke, die der Wettbewerb offen lässt. Daraus entstehen Positionierung und Botschaft.

B2C

Kaufmotive, Einwände und Suchbegriffe von Endkunden. Oft entscheidet Vertrauen, nicht der Preis.

ErgebnisPositionierung und Botschaft

Erst die Strategie. Dann die Kanäle.

Erstgespräch anfragen
Leistungen

Sechs Disziplinen. Eine Strategie.

Sie können einzelne Disziplinen beauftragen. Die größte Wirkung entsteht, wenn alle auf dieselbe Analyse und dieselbe Botschaft einzahlen.

01Strategie

Marktanalyse und Positionierung

Zielgruppe, Suchnachfrage, Wettbewerb und Botschaft. Getrennt gedacht für B2C und B2B, weil Endkunden anders entscheiden als Einkäufer. Die Grundlage, aus der sich Seitenstruktur, Inhalte und Kampagnen ableiten.

02SEO

Sichtbarkeit bei Google

Seitenarchitektur, Inhalte und Technik, damit Ihre Seiten für die Suchanfragen ranken, hinter denen Kaufabsicht steht. Lokal, überregional und im Onlineshop.

  • Google
03GEO

Sichtbarkeit in KI-Suchen

Ihre Brand als Quelle in den Antworten von ChatGPT, Gemini, Perplexity und Googles AI Overviews. Mit klaren Entitäten, zitierfähigen Inhalten und laufender Messung.

  • ChatGPT
  • Gemini
  • Perplexity
04Google Ads

Nachfrage abholen

Suchkampagnen mit Anzeigen und Landingpages, die zur Suchanfrage passen. Sauber gemessen und auf Anfragen und Umsatz gesteuert, nicht auf Klicks.

  • Google Ads
05Meta Ads

Nachfrage erzeugen

Kampagnen auf Instagram und Facebook mit eigenen Werbewinkeln je Zielgruppe. Von der Recherche über das Creative-Konzept bis zur Auswertung.

  • Meta
  • Instagram
06E-Mail und CRM

Customer binden

Landingpages, Formulare, CRM und E-Mail-Strecken, die Anfragen qualifizieren, nachfassen und aus Neukunden Bestandskunden machen.

Märkte und Strategien

Eine Methode. In jedem Markt anders justiert.

B2C oder B2B, ein Standort oder der gesamte deutschsprachige Raum, eine Sprache oder mehrere: Die Methode bleibt gleich, die Strategie nicht. Sechs Märkte, in denen sie ihre Nuancen bekommen hat. Kennzahlen und Details nenne ich im Gespräch, nicht auf der Website.

01
Hersteller und BrandsB2C · Premium-Segment · mehrere Brands

Eigene Strategie je Brand für Social, Paid und KI-Suche

Getrennte Content-Logik je Brand und Zielgruppe, ein Playbook für die laufende Kommunikation und Reichweitenaufbau auch in Branchen mit strengen Werberichtlinien. Dazu die Grundlage, damit die Brands in KI-Antworten genannt werden.

Paid SocialContent-PlaybookGEO
02
FachmedienB2C · Online-Magazin · Redaktion

Redaktions-SEO statt Einzelartikel

Keyword-Richtung je Rubrik, Themenfahrplan für die Redaktion und Experten-Serien, die Autorität in der Nische aufbauen. Das Magazin wird zur Quelle, die Google und KI-Systeme zitieren.

ThemenfahrplanExpertencontentAutorität
03
Fachhandel mit OnlineshopB2C · E-Commerce · Shopify, Shopware, WooCommerce

Shop-Architektur und Relaunch ohne Sichtbarkeitsverlust

Kategoriestruktur nach Sortiment und Zielgruppe, Keyword-Masterliste mit Zielseiten, Weiterleitungskonzept und E-Mail-System. Der Relaunch wird zum Startpunkt für Sichtbarkeit statt zum Risiko für die Rankings.

Shop-ArchitekturMigrationE-Mail
04
Stationärer FachhandelB2C und B2B · inhabergeführt · beratungsintensiv

Lokale Omnipräsenz bis zum bestätigten Termin

Eine Zielseite je Standort und Leistung, Google-Unternehmensprofil, Google Ads und Meta Ads mit passenden Landingpages. Anfragen werden qualifiziert und nachgefasst, bis der Termin steht. Für das Projektgeschäft mit Gewerbekunden entstehen eigene Zielseiten in der Fachsprache der Einkäufer.

Local SEOAdsLead-Qualifizierung
05
ImmobilienB2C und B2B · Makler, Immobilienbewertung, Bauträger

Eigentümer und Käufer getrennt ansprechen

Eigene Landingpages je Zielgruppe und Anlass, Google Ads für Suchanfragen mit klarer Absicht, Meta-Kampagnen mit Video- und Bildformaten. Dazu lokale Sichtbarkeit über Stadtteile und Umland.

LandingpagesGoogle AdsMeta Ads
06
Handwerk und regionale DienstleisterB2B und B2C · KMU · regional

Eine Spezialleistung als Einstieg

Statt das ganze Sortiment zu bewerben, bekommt eine klar abgegrenzte Leistung ihre eigene Landingpage und ihre eigene Kampagne. Gewerbekunden und Privatkunden werden getrennt angesprochen, Bestandskunden über Newsletter gehalten.

PositionierungLandingpageNewsletter
Was dahinter steht

Meine Kernkompetenz ist, mich in Märkte hineinzudenken: Probleme, Ziele und Wünsche einer Zielgruppe zu erkennen, den Bedarf im Markt zu finden und ihn gemeinsam mit meinen Partnern zu bedienen. Das Ziel ist immer dasselbe: Ihr Angebot wird im Markt als das überlegene wahrgenommen. Mit KUNDENKRAFT habe ich daraus eine spezialisierte Performance-Marketing-Brand für den inhabergeführten Fachhandel mit über 15 Partnerbetrieben aufgebaut.

Fallbeispiele

Zwei Projekte aus Jagd, Schießsport und Tactical.

Eine Industry mit Fachpublikum, strengen Werberichtlinien und wenig Spielraum für Fehler. So sieht die Arbeit dort konkret aus. Kennzahlen bespreche ich gern im Gespräch.

Fall 01LOWREADY MAGAZINEOnline-Magazin · Tactical und Schießsport · Redaktion

Vom Einzelartikel zum Themenfahrplan

WettbewerbsanalyseThemenfahrplanExpertencontentGEO
Ausgangslage

Ein Fachmagazin in einer Nische mit etablierten Wettbewerbern. Das Ziel: mehr Sichtbarkeit in der Suche, ohne die redaktionelle Linie aufzugeben.

Vorgehen

Sichtbarkeitsvergleich mit den großen Wettbewerbern der Nische, ein Keyword-basierter Themenpool und ein Artikelfahrplan für die Chefredaktion. Dazu eine Experten-Serie mit vollständigen Quellenangaben, die zusätzlich bei PROBATUM erscheint.

Stand heute

Die Redaktion schreibt entlang klarer Prioritäten. Fachartikel sind so aufgebaut, dass Google und KI-Systeme sie als Quelle heranziehen können.

Fall 02John's FirearmsWaffenfachhandel · WooCommerce-Shop · Sächsische Schweiz

Fachhändler mit Shop: Sichtbarkeit von Grund auf

Keyword-MasterlisteLocal SEOCROProdukt-SEO
Ausgangslage

Ein inhabergeführter Waffenfachhändler mit breitem Sortiment von Waffe und Munition bis Wärmebildtechnik. Der Onlineshop war in der Suche kaum sichtbar, waffenrechtlich relevante Artikel gibt es nur gegen Erlaubnisnachweis.

Vorgehen

Keyword-Masterliste mit Zielseiten, ein Themensilo für Jungjäger, lokale Landingpages für die Region und ein CRO-Konzept für Startseite, Kategorie und Produktseite. Neue Produkte werden mit Recherche, SEO-Texten und Metadaten angelegt.

Stand heute

Ein Fahrplan, nach dem Shop und Sortiment wachsen. Die ersten SEO-Briefings sind freigegeben, die Umsetzung läuft.

Arbeitsweise

Ein Stratege statt Agenturapparat.

Ich arbeite wie eine Marketingleitung auf Zeit. Sie behalten die Hoheit über Brand, Budget und Freigaben. Ich verantworte Analyse, Strategie und Steuerung und setze um oder führe die Partner, die umsetzen. Kein Account-Management dazwischen, kein Wechsel der Ansprechpartner.

Ihr Unternehmen

Entscheidet über Ziele, Budget und Freigaben und bleibt Eigentümer aller Daten, Konten und Zugänge.

Friedrich Haenel

Verantwortet Strategie und Steuerung: Analyse, Prioritäten, Kampagnen- und Seitenkonzepte. Jede Maßnahme hat ein Ziel und wird nach der Umsetzung geprüft.

Ihr Team und Ihre Partner

Setzen um, was sie am besten können: Webentwicklung, Design, Redaktion. Mit klaren Vorgaben statt Abstimmungsschleifen.

Der Rhythmus

Zum StartAnalyse von Markt, Zielgruppe und Ausgangslage. Daraus entsteht der Fahrplan mit klaren Prioritäten.
WöchentlichKurzer Statustermin: Stand, offene Entscheidungen, nächste Schritte.
MonatlichSteuerungsgespräch mit Kennzahlen, Ergebnissen und den Prioritäten für den Folgemonat.
LaufendEin gemeinsamer Arbeitsstand, in dem jede Maßnahme mit Ziel und Status dokumentiert ist.
KI und Automatisierung

Schneller in der Analyse. Gründlicher in der Umsetzung.

Wiederkehrende Arbeit erledigen bei mir eigene Workflows mit Automatisierung und KI-Agenten. Das schafft Zeit für das, was kein Werkzeug übernimmt: den Markt verstehen, Prioritäten setzen, entscheiden. Ihre Stunden fließen in Strategie und Umsetzung, nicht in Routine.

Was dabei gilt

  • KI liefert Vorarbeit, die Entscheidung trifft ein Mensch.
  • Nichts wird ungeprüft veröffentlicht, jede Ausgabe wird fachlich geprüft.
  • Vertrauliche Unterlagen verarbeite ich nur in dem Rahmen, den wir vereinbaren.
  1. 01

    Keyword- und Wettbewerbsanalyse

    Daten aus SEO-Tools, Search Console und den Seiten der Wettbewerber werden automatisch zusammengeführt und nach Suchintention geclustert.

    Mehr Markt abgedeckt, in weniger Stunden
  2. 02

    Content-Briefings

    Briefings entstehen aus Keyword-Cluster, Suchintention und den Fragen, die Nutzer und KI-Systeme tatsächlich stellen. Redaktion oder Agentur bekommen klare Vorgaben statt Stichworte.

    Weniger Abstimmungsschleifen
  3. 03

    GEO-Monitoring

    Regelmäßige Abfragen in ChatGPT, Gemini, Perplexity und Google AI Overviews zeigen, ob und in welchem Zusammenhang Ihre Marke genannt wird und welche Quellen die Systeme heranziehen.

    Sichtbarkeit in KI-Antworten wird messbar
  4. 04

    Reporting

    Kennzahlen aus Google Ads, Meta, Analytics und Search Console laufen in einem Bericht zusammen. Das Steuerungsgespräch beginnt mit Erkenntnissen, nicht mit dem Zusammensuchen von Zahlen.

    Entscheidungen auf einer Datenbasis
Erfahrung

Zehn Jahre digitales Marketing. Ein System, das mit jedem Mandat präziser wird.

Seit 2016 im digitalen Marketing, zertifiziert für SEO und Google Ads, seit 2019 selbstständig mit Friedrich Christian Consulting. Was ich in Performance-Agenturen, im eigenen Partnerprogramm und in sechs Märkten gelernt habe, steckt heute in einer Methode.

10Jahre
Suchmaschinen und digitales Marketing, davon mehrere Jahre in Performance-Agenturen
2019
Gründung Friedrich Christian Consulting in Dresden
15+Betriebe
im KUNDENKRAFT-Partnerprogramm, das ich mitgegründet habe
6Märkte
in denen die Methode ihre Nuancen bekommen hat
Strategie-Skizze im Besprechungsraum: von der Sichtbarkeit über die Nachfrage zur Anfrage
Standort
Dresden, Mandate im gesamten deutschsprachigen Raum
Kunden
KMU, Fachhandel und Brands, B2C und B2B
Schwerpunkte
SEO, GEO, Google Ads, Meta Ads, E-Mail und CRM
Industry-Bezug
Jagd, Schießsport und Tactical: Jäger, Sportschütze (IPSC), Fachautor
Über mich

Zehn Jahre digitales Marketing. Eine Fähigkeit: Märkte verstehen.

Ich bin Friedrich Haenel, Digital Marketing Strategist aus Dresden. Seit zehn Jahren arbeite ich im digitalen Marketing, davon mehrere Jahre in Performance-Agenturen als zertifizierter SEO- und Google-Ads-Manager, seit 2019 selbstständig mit Friedrich Christian Consulting.

Ich arbeite für KMU, Fachhändler und Brands, im B2C wie im B2B, von Dresden aus im gesamten deutschsprachigen Raum. Was ich am besten kann: mich in einen Markt hineindenken, den Bedarf erkennen und das Angebot meiner Partner so kommunizieren, dass es dort als das überlegene wahrgenommen wird. Aus Jagd, Schießsport und Tactical kenne ich eine Industry, in der Fachsprache und Werberichtlinien über den Erfolg entscheiden.

Zusammenarbeit

  • Abrechnung auf Stundenbasis mit Leistungsnachweis, Analyse-Tools inklusive
  • Fester Monatsumfang, abgestimmt auf Ziel und Ausgangslage
  • Elektronische Rechnung (XRechnung, ZUGFeRD) nach Ihrem Beschaffungsprozess
  • Vertraulichkeit per NDA, auch für unveröffentlichte Projekte

Werdegang

  1. Ab 2016Performance-Agenturen

    SEO und Google Ads als zertifizierter SEO- und Google-Ads-Manager, mitten im Tagesgeschäft vieler Kunden.

  2. 2019Friedrich Christian Consulting

    Selbstständig in Dresden, mit direkten Mandaten für KMU, Fachhandel und Brands.

  3. MitgründerKUNDENKRAFT

    Performance-Marketing-Brand für den inhabergeführten Fachhandel mit über 15 Partnerbetrieben.

  4. 2024 und 2025Sportschütze und Jäger

    Aktiv im dynamischen Schießsport (IPSC) und mit bestandener Jägerprüfung. Die Industry kenne ich auch als Anwender.

  5. FachautorLOWREADY MAGAZINE

    Redakteur und Autor von Fachserien, etwa zu Laser-Licht-Modulen, dazu SEO-Beratung für die LOWREADY GROUP.

  6. HeutePROBATUM

    Mitgründer einer Research-Marke für Studien und Fachartikel rund um Waffen und Ausrüstung.

Häufige Fragen

Was Sie vor dem Erstgespräch wissen sollten.

Sie schildern über das Formular kurz Ihre Ausgangslage. Vor dem Gespräch schaue ich mir Ihre Website, Ihre Sichtbarkeit und Ihren Wettbewerb an. Im Gespräch bekommen Sie eine ehrliche Einschätzung: wo Sie stehen, wo die größten Hebel liegen und ob eine Zusammenarbeit sinnvoll ist.

Google-Bewertungen

Was Auftraggeber an der Zusammenarbeit schätzen.

Auszüge aus öffentlichen Google-Bewertungen für Friedrich Christian Consulting.

Google

„Besonders schätzen wir die klare Kommunikation und die praxisnahen Lösungen.“

K. Glock
Google

„Die Arbeit ist sehr professionell und hochqualitativ.“

Google-Bewertung
Google

„Er hört genau zu, um das Bestmögliche für seinen Kunden zu kreieren.“

Google-Bewertung
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Erstgespräch

Überzeugen Sie sich selbst. Unverbindlich.

Schreiben Sie mir, worum es geht. Ich melde mich innerhalb eines Werktags mit einem Terminvorschlag. Vor dem Gespräch schaue ich mir Ihre Website, Ihre Sichtbarkeit und Ihren Wettbewerb bereits an.

Direktfriedrich.haenel@friedrichchristian.com+49 162 2647382Friedrich Christian Consulting, Heinrich-Schütz-Str. 5, 01277 Dresden